Tot 1929 was de firma J. Luiting de Ford-, Fordson- en Lincoln-dealer voor Hoorn
en omstreken. Deze firma was gevestigd op de Roode Steen maar had door een
vreemde constructie als adres Grote Havensteeg 20. In dit Hoornse Fordgebeuren
speelde ook de Alkmaarse firma Jac. Met een rol. Dit bedrijf verkocht op dit adres
tot 1923 Ford automobielen in Hoorn. Het is haast onvoorstelbaar dat op deze
plaats ooit een automobielbedrijf was gevestigd.
Nadat J. Luiting in 1929 het Ford dealerschap was kwijtgeraakt werd het bedrijf
vervolgens met dezelfde vaart aangesteld als vertegenwoordiger voor General
Motors. Luiting werd hoofddealer voor Noord-Holland voor de merken Pontiac en
Oakland. In de recente historie werd het pand waar J. Luiting ooit gevestigd was
vooral bekend als "De Groentehal" van C. Vos. Tegenwoordig (september 2014) vindt men hier café
Vièra en heeft het pand als huisnummer Roode Steen 4a.
Ondanks de crisisjaren hadden de compagnons Geerling en Winkelaar succes en
werd in 1938 besloten een geheel nieuw eigen bedrijf van de grond te brengen. Dat
zou dan moeten komen op de plek aan het Keern dat naar de normen van toen aan
de rand van de stad lag. Voordat echter met de bouw kon worden begonnen moest
eerst een stuk grond worden overgenomen van P. Peetoom, eigenaar van de
naastgelegen H.O.B.I.